צרכנות הוגנת: אחוה מתחזקת עם מחיר נגיש משמעותית

ידיעה צרכנית מעודדת: על רקע יוקר המחיה והמשך המאבק על סל הקניות של הצרכן הישראלי, קטגוריית העוגיות המלוחות מציגה מגמת הוזלה משמעותית. מנתוני סטורנקסט לתקופה המצטברת אוקטובר 2025 עד ספטמבר 2026 עולה, כי המחיר הממוצע לק"ג בקטגוריה ירד מ-46.25 שקל ל-39.76 שקל, ירידה של כ־14%. במקביל לירידת המחירים, נרשמים שינויים בנתחי השוק של המותגים המובילים, המעידים על התגברות התחרות ועל התרחבות האפשרויות העומדות בפני הצרכנים.

העוגיות המזרחיות של "אחוה" הגיעו לנתח שוק כמותי של 14%, במחיר ממוצע של 22.71 שקל לק"ג. מדובר במחיר הנמוך בכמחצית ממחיר עוגיות עבאדי, שמחירן הממוצע עומד על 44.59 שקל לק"ג. נתוני סטורנקסט מצביעים גם על ירידה בנתח השוק הכמותי של עבאדי, מ-67.67% בשנת 2025 ל-61.86% בתקופה הנמדדת. במקביל, המחיר הממוצע לק"ג של עוגיות עבאדי ירד ב-3.6%, מ־46.25 שקל ל-44.59 שקל. הפער בין המחירים ממחיש את השינוי המתרחש בקטגוריה: בעוד המחיר הממוצע של עוגיות עבאדי נותר גבוה משמעותית, עוגיות אחוה מציעות לצרכנים חלופה במחיר נגיש יותר. אם בשנת 2025 מחיר עוגיות עבאדי היה יותר מפי שניים ממחיר עוגיות אחוה, כיום הוא קרוב לפי שניים.

לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, הנתונים משקפים שינוי משמעותי בקטגוריית העוגיות המלוחות, שבה התחרות בין המותגים מתעצמת ומחזקת את יכולתם של הצרכנים להשוות מחירים ולבחור חלופות בהתאם להעדפותיהם ולתקציבם. מלאך: "בתקופה שבה כל שקל בסל הקניות חשוב, ירידת מחירים והתרחבות אפשרויות הבחירה הן בשורה משמעותית לצרכן הישראלי".

(צילום: יעל האן)